Jak napsat neodolatelný komerční návrh
Autor:
Roger Morrison
Datum Vytvoření:
24 Září 2021
Datum Aktualizace:
21 Červen 2024
Obsah
- stupně
- Část 1 Stanovte zásady týkající se nabídky služeb společnosti
- Část 2 Zjistěte co nejvíce o klientovi
- Část 3 Vypracování plánu pro úspěšný návrh
- Část 4 Psaní vašeho návrhu
- Část 5 Předložení vašeho návrhu a následná kontrola vaší žádosti
Vědět, jak napsat neodolatelný obchodní návrh, je jednou z nejdůležitějších dovedností pro úspěch v obchodním světě. Návrh by měl poskytnout přesné a nákladově efektivní řešení problému zákazníka. Mnoho průmyslových odvětví používá systém „žádosti o návrhy“ k nalezení potenciálních uchazečů, kteří mohou nabídnout kvalitní produkt nebo službu. Pokud přijdete s vynikajícím návrhem, budete moci získat zakázky a dosáhnout lepších výsledků než vaši konkurenti.
stupně
Část 1 Stanovte zásady týkající se nabídky služeb společnosti
-
Definujte produkty a služby, které chcete zákazníkovi nabídnout. Musíte jasně definovat svou nabídku, abyste pochopili projekty, které nejlépe vyhovují vaší společnosti. Tyto pokyny můžete použít jako reference při rozhodování, zda se o práci ucházíte.- Musíte určit dovednosti, které vaši zákazníci budou potřebovat. Předpokládejme, že provozujete společnost, která instaluje střechy a okapy. Někteří zákazníci vás žádají o pomoc při stavbě upraveného pozemku. V závislosti na vašich schopnostech raději tento typ služby neposkytovat.
- Pokud potřebujete nabídnout terénní služby, musíte najmout kompetentní personál a vyškolit všechny své zaměstnance. Kromě toho bude muset jiný zaměstnanec řídit pracovníky, kteří poskytují tento druh práce. Vaše společnost musí zakoupit vybavení potřebné k provádění terénních projektů. Po této analýze si uvědomíte, že investovaný čas a úsilí převáží nad výhodami, které musíte mít. Proto se rozhodnete tuto službu nenabízet.
- Zásady týkající se nabídky služeb by měly zohledňovat velikost projektů, které se chystáte přijmout. Za předpokladu, že máte 3 týmy schopné instalovat střechy za 10 jednotek týdně, na základě tohoto zdroje raději nepřijímáte komerční nabídky zastřešení obytných budov. Ve skutečnosti nemáte zaměstnance, kteří by tuto práci dokončili včas.
-
Popište, jak by váš ideální klient vypadal Každá respektující společnost musí provést analýzu profilu svého ideálního klienta, který má všechny vlastnosti, které lze nalézt u vašich nejlepších zákazníků.- Pokud prodáváte jednotlivým kupujícím, mohou tyto charakteristiky zahrnovat pohlaví, zaměstnání, věk a úroveň příjmů vašich zákazníků.
- Předpokládejme, že jste zapojeni do výroby horských kol. Váš ideální klient by mohl být muž ve věku mezi 25 a 45 lety. Jezdí na kole každý víkend a má vyšší než průměrný příjem.
- Vaše ideální klientela chce kolo, které vydrží strašně obtížné stezky. Je ochotna zaplatit více za vysoce kvalitní produkt.
-
Vyberte si produkty, které váš ideální zákazník hledá. Předpokládejme, že vaše společnost vyrábějící nadzemní kola byla schopna získat vynikající informace o ideální zákaznické základně. Máte možnost zkontrolovat design jízdních kol a nabídnout kupujícím to, co hledají. Můžete vyrábět nové produkty, aby vyhovovaly potřebám kupujících.- Představte si, že souhlasíte s provedením změn v designu kola tak, aby splňovaly požadavky ideálního zákazníka, jako je přidání malé kovové krabičky do rámu kola, které bude použito k uložení notebooku vlastníka. To vašim zákazníkům pomůže s jízdou na kolech, zatímco na nich mají telefony, aby se jim nepřihodili.
- Kromě toho se rozhodnete prodloužit hodiny zákaznického servisu až do víkendu. Výhodou je, že většina vašich kupujících používá během víkendu své kolo.
- Společnost, která nabízí své služby jiným společnostem, se může nacházet v ideálním oboru v určitém odvětví. Například společnost specializující se na komerční podlahy může prodávat a instalovat luxusní podlahy a zaměřovat se především na nemocnice. Ideálním klientem by mohla být také osoba, která má velký projekt. Společnost specializující se na podlahy by mohla upřednostnit práce, které generují výnosy mezi jedním a třemi miliony eur.
-
Vypočítejte ziskové rozpětí, které považujete za přijatelné. Ziskové rozpětí se vypočítá takto: čistý zisk nebo čistý zisk / prodej v eurech. Čistý příjem a čistý příjem znamenají v našem případě totéž.- Představte si, že jeden z vašich projektů vám umožňuje dosáhnout ziskového rozpětí 10% (zisk 10 000 EUR za prodej 100 000 EUR). Odůvodňuje toto procento přijetí projektu?
- Vaši různí investoři mohou požádat vaši společnost, aby vytvořila minimální ziskové rozpětí. Pokud je procento špatné, nabídku neakceptujte.
- Poskytne vám přijetí projektu příležitost získat později další smlouvy? Představte si, že jste zjistili, že nový zákazník často kupuje produkt od jedné z vašich konkurentů. Pokud je ochoten podat několik příkazů, mohou být investoři ochotni přijmout nižší ziskové rozpětí.
-
Přemýšlejte o dopadu, který to bude mít na váš peněžní tok. Zvyšování prodeje je důležité. Velká objednávka však vyžaduje, abyste utratili více. Aby bylo možné poskytnout produkt nebo službu a zvládnout doručit velkou zakázku, investice bude přirozeně vyšší.- Každá společnost musí předpovídat, jaké budou její příjmy a výdaje. Když bude vaše podnikání prosperovat, budete muset utratit více peněz za prodej vašeho produktu nebo služby.
- Při vytváření těchto prognóz musíte odhadnout datum, kdy vám zákazníci za své objednávky zaplatí hotovost. K provozování společnosti je nutný peněžní tok.
- Na základě vašich předchozích zkušeností odhadujete, že zákazník vám zaplatí 20 dní po dodání produktu. Souhlasíte s tímto zpožděním? Budete řídit podnikání s dostupným zůstatkem? V opačném případě požádejte zákazníka, aby provedl vklad v hotovosti, jakmile zadá objednávku.
Část 2 Zjistěte co nejvíce o klientovi
-
Přečtěte si požadavky žádosti o nabídku. Většina klientů podá formální žádost o návrh. Tento dokument obsahuje úplné pokyny k produktu nebo službě, které bude požadovat společnost vydávající nabídku. Je to nástroj, který se používá k vyhodnocení různých platných nabídek pro projekt.- Musíte porozumět cílům, rozpočtu, harmonogramu klienta a důvodům výběrového řízení.
- Společnosti obvykle uspořádají schůzku nebo zvukovou konferenci, aby podrobně vysvětlily předmětný nabídkový proces. Zúčastněte se těchto setkání a pokuste se v případě potřeby pokládat nejrůznější otázky.
-
Pokuste se zjistit, zda projekt odpovídá vašim schopnostem a zda je vhodný pro vaše zdroje. Před odpovědí na žádost o návrh je tato analýza rozhodující. Zjistěte, zda je vaše společnost schopna nabídnout efektivní a nákladově efektivní řešení problému zákazníka.- Zvažte také, zda je vaše firma schopna problém vyřešit a zároveň vytvořit přidanou hodnotu pro svého zákazníka. Zaslouží si projekt také udělat pro vás strategicky?
- Předpokládejme, že máte drobné podnikání v oblasti správy komerčních nemovitostí a chcete začít ve stavebnictví. Rozhodnete se odpovědět na žádost o návrh projektu s nižšími platbami. Ví však, že klient má v oblasti stavebnictví velké množství pracovních míst. I když z tohoto projektu získáte malý zisk, vaše práce by mohla pomoci získat další smlouvy se stejným zákazníkem.
-
Promluvte si s klientem a zjistěte o projektu. Pokud práce vyhovuje vašim potřebám a odpovídá vašim schopnostem, neváhejte ho kontaktovat a zeptejte se ho na všechny druhy otázek o projektu. Tento krok ukazuje, jak moc chcete respektovat vaše potřeby.- Než se obrátíte na zákazníka, přečtěte si více o jeho podnikání. Musíte znát její produkty, služby a jak dlouho to bylo na trhu. Objevte také její konkurenční postavení na trhu.
- Během diskuse zjistěte, jaké metody klient používá k vyhodnocení návrhů, které obdrží. To vám pomůže přesně pochopit, jaké jsou vaše potřeby, abyste mohli svůj nápad lépe prodat.
Část 3 Vypracování plánu pro úspěšný návrh
-
Vyvinout postup k nalezení účinného řešení problému. Představte si, že máte dostatek informací o klientovi i projektu. Dalším krokem je vytvoření plánu řešení problému zákazníka.- Plán by měl přesně popsat, jak očekáváte, že uspokojíte zákazníka. Musí popisovat různé kroky, které mají být provedeny, aby klient mohl dosáhnout svého cíle.
- Pokud navrhnete konkrétní řešení problému a informujete zákazníka, je pravděpodobnější, že vás najme. Načrtnutí zvolené metody vám navíc umožní účinně spolupracovat a realizovat očekávané přínosy.
- Definování přesného časového harmonogramu operací, které mají být provedeny, je velmi důležité, ale také získat představu o ceně, kterou každý krok přinese, a také o nezbytných zdrojích.
-
Ujistěte se, že váš plán splňuje přání zákazníka. Je důležité si uvědomit, že vaše cíle jsou priority. Musíte použít svůj výzkum a diskuse s klientem, abyste se ujistili, že každé opatření adekvátně odpovídá potřebám společnosti. Pokud metodicky formulujete svůj návrh, splníte všechny požadavky zákazníka.- Představte si, že jste vlastníkem malé společnosti spravující nemovitosti. Rozhodnete se odpovědět na výzvu k předkládání nabídek na poskytnutí zimní údržby velkého veřejného majetku. Hlavním cílem zákazníka je snížit náklady a realizovat projekt levně.
- Hlavní prioritou vašeho návrhu aplikace by mělo být snížení nákladů. Projekt byste měli navrhnout s nejlepším poměrem nákladů a efektivity.To může zahrnovat použití více zařízení ke snížení nákladů na nutnou práci nebo výrobu.
-
Zaměřte své akce na prvky, díky nimž vaše řešení vytvoří hodnotu pro společnost. Jedním z tajemství vyniknutí je zaměřit se na strategie, které pomohou vašemu návrhu vytvořit hodnotu pro zákazníka. Můžete například pomoci zákazníkovi ušetřit více peněz než jeho konkurenti nebo zvýšit prodej.- Chcete-li to provést, musíte se zaměřit na své kvality. Pokud provozujete malou společnost, můžete zdůraznit kvalitu nabízených služeb. Můžete například poskytnout bezplatnou linku zákaznické podpory, která je k dispozici 24 hodin denně.
- Pokud máte větší společnost, můžete se pokusit využít své slávy a získat velmi dobré ceny za dodávky nebo kapitál. Tím se sníží náklady projektu.
Část 4 Psaní vašeho návrhu
-
Popište problém svého klienta Začněte tento krok rozsáhlým popisem problému, který způsobuje nabídkový proces. Vysvětlete, proč má tento problém negativní dopad na podnikání vašeho klienta.- V této fázi můžete poskytnout podrobnosti o dopadu problému. Za předpokladu, že výrobní společnost si vyžádá výběrové řízení na nový závod, pomůže tento závod společnosti včas vyrobit více zboží. Konstrukce tohoto závodu omezí náklady na údržbu a opravy spojené s výrobou.
- Překračujte problém popsaný v nabídce. Vylepšete svůj projekt pomocí informací získaných během vašich rozhovorů.
-
Poskytněte řešení problému explicitním popisem kroků k dokončení úlohy. Po přečtení výběrového řízení a projednání se zákazníkem mu můžete předložit různé postupy k dokončení práce. Propojte každou operaci procesu s problémem, který se pokoušíte vyřešit.- Předpokládejme, že provozujete dopravní společnost. Podle výzvy k předkládání nabídek společnost hledá způsob, který jí pomůže přepravit předměty a sportovní vybavení z továrny do desítek obchodů. Váš projekt by měl přesně vysvětlit, jak plánujete řídit dodavatelský řetězec a jak dlouho to bude trvat pro každou dodávku.
- Předpokládejme, že žádáte o poskytnutí kůže pro baseballové rukavice. Váš RFP podrobně popíše typ kůže, kterou nabídnete a jak bude dodána výrobci. Také byste měli popsat zásady, které se použijí, pokud výměna vadné položky nesplňuje kritéria kvality zákazníka.
-
Prezentujte náklady a ceny vašich služeb. Nezapomeňte jasně popsat produkty nebo služby, které poskytnete. Vysvětlete také svůj fakturační systém. Mohli byste uvést data a konkrétní částky každé faktury, které odešlete zákazníkovi.- Nepoužívejte co nejvíce technických žargonů. Tímto způsobem se vyhnete nejasnostem o nákladech a cenách, které jste pro práci stanovili. Nepoužívejte dokonce zkratky typické pro danou oblast.
- Zvažte, že váš návrh budou číst různí lidé ve společnosti. Váš projekt by měl být chápán vedoucími právního, finančního a výrobního oddělení, ale také generálním vedením.
Část 5 Předložení vašeho návrhu a následná kontrola vaší žádosti
-
Připravte se na prezentaci. Pokud vám proces RFP dává příležitost k osobní prezentaci, zopakujte svou prezentaci. Můžete dokonce uložit své opakování pro zlepšení výkonu.- Zkuste být příjemně společenský. Zvýrazněte problém svého klienta. Pomocí anekdot vysvětlete, jak jste v minulosti řešili podobné potíže.
- Prezentace by měla poskytnout jasné řešení problému společnosti, která vypisuje výběrové řízení.
-
Uveďte konkrétně nová opatření, která je třeba dodržovat, a sdělte je společnosti. Pokud si společnost přeje vybrat váš návrh, musíte uvést, jak by se s vámi mohl spojit. Je lepší kontaktovat telefonicky.- Ujistěte se, že váš klient ví, jak se můžete podle potřeby zeptat na další otázky. Nejúčinnějším způsobem je to osobně nebo telefonicky.
- Prioritou by mělo být odpovídat na otázky co nejrychleji. To umožní zákazníkovi mít všechny potřebné informace, aby mohl učinit své rozhodnutí.
-
Mít plán zůstat v kontaktu se zákazníkem. Každý má co dělat. Váš klient může přijít o čas a nemusí kontaktovat žadatele, kteří o nabídku požádali.- Vysvětlete, že byste se chtěli dozvědět více o stavu vaší žádosti k danému datu. Takže nebude překvapen vaším včasným hovorem.
- Buďte zdvořilí, ale vždy buďte v kontaktu se zákazníkem. Nepřestávejte slyšet z vaší kandidatury, dokud nerozhodne. Vzhledem ke všem základním požadavkům na podnikání může být konečná volba zpožděna.